河南中源科農(nóng)環(huán)保技術(shù)有限公司
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顯然,多數(shù)觀察者都眼花繚亂于樂視最近的大動(dòng)作了,這才指責(zé)樂視搞農(nóng)業(yè)太離譜。其實(shí)樂視在每個(gè)二級(jí)分支的布局,其實(shí)至少在2年前就開始了,只不過因?yàn)轶w育和云計(jì)算的拆分,樂視農(nóng)業(yè)板塊的加強(qiáng),令外界感覺其布局速度尤其快,而最近45億元的融資金額令人感覺額度尤其大,如此而已。所以,樂視農(nóng)業(yè)會(huì)是樂視的產(chǎn)業(yè)邊界嗎?它很可能是。首先,國內(nèi)真正在生鮮電商領(lǐng)域取得突破的玩家實(shí)在找不出一個(gè),擺在人們面前的問題,除了"逼格"這種農(nóng)產(chǎn)品普及化的死敵,以及京東天貓都煩惱的倉儲(chǔ)、物流,就是高企的運(yùn)營成本。最致命的,是覆蓋范圍難以快速鋪開。其次,樂視已經(jīng)屢屢融資,但用得著錢的地方非常多,而生鮮電商與視頻、智能硬件一樣,也是個(gè)燒錢的行業(yè)。長時(shí)間燒錢且不回本是業(yè)界陷阱,前輩走過的路,樂生活會(huì)不會(huì)也走一遍?
它也可能不是。目前樂視農(nóng)業(yè)主打高郵湖大閘蟹,其單價(jià)是陽澄湖大閘蟹的四分之一。照這種節(jié)奏,它極有可能復(fù)制樂視TV模式,先以輕模式做"低價(jià)爆款",激發(fā)話題炒作,然后繼續(xù)走"熱賣"路線,慢慢拓展新品類。農(nóng)產(chǎn)品銷售的最大障礙是渠道與平臺(tái),搭建了平臺(tái)并疏通渠道之后,售賣將不是難事。
不過,除了樂生活外,另一個(gè)名為樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站還在宣傳一些蔬果信息,但其"網(wǎng)上商城"則"正在建設(shè)中"。鑒于兩個(gè)網(wǎng)站均屬于樂視農(nóng)業(yè)板塊,因此二者進(jìn)行功能性/品牌的合并就顯得尤為重要。
要之,1、絕對理想的模式是不存在的。從其布局來看,樂視顯然在幾年前已不認(rèn)為自己是家單純的視頻網(wǎng)站了,它想成為與BAT比肩的心態(tài)是如此迫切,以至于在今年開始了產(chǎn)品線的加固和狂飆突進(jìn)。因此無論是樂視"生態(tài)"還是"模式"想一蹴而就簡直不可能,觀察者若以此指摘,反而無趣。
2、政策風(fēng)險(xiǎn)。智能硬件(尤其超級(jí)電視)可能是唯一一個(gè)問題叢生的板塊,這些問題大部分又源于有關(guān)部門的監(jiān)管,這也是樂視唯一的政策風(fēng)險(xiǎn)所在。比如在一周以來的輿論拉鋸戰(zhàn)中,樂視股價(jià)在復(fù)牌后跌去了4.94%。
3、資金風(fēng)險(xiǎn)。如果說還有問題,那就是:錢。各產(chǎn)業(yè)板塊在初期需要相當(dāng)量的投入,一旦資金匱乏且無法繼續(xù)融資,就意味著要斷臂自保。反過來,如果周轉(zhuǎn)順利,樂視做什么你都不要感到意外。